Il marchio Lorenzi Milano (www.lorenzi-milano.com) è erede dello storico negozio, in via Montenapoleone, G. Lorenzi nato nel 1929 come bottega artigianale e rivenditore di articoli di coltelleria e affilatura di lame ed espansosi, negli anni Cinquanta, Sessanta e Settanta nella Milano del boom economico, fino a diventare punto di riferimento per la produzione e la vendita di oggetti di uso quotidiano pensati e realizzati con la massima sapienza artigiana e dotati di uno spiccato senso del lusso e del “bello” per soddisfare l’esigente clientela composta dall’alta borghesia meneghina che, non dimenticando i valori di utilità e praticità dei manufatti utilizzati quotidianamente, è sensibile alla bellezza estetica delle materie prime e alla qualità delle lavorazioni artigianali che trasformano quelle sostanze grezze in oggetti di grande valore. Il nuovo brand nato alla fine del 2017, Lorenzi Milano, porta con sé tutta la tradizione della bottega di via Montenapoleone e la mette in pratica nel nuovo atelier milanese di via Morimondo dove la realizzazione di oggetti della quotidianità in madreperla, corno, legni pregiati, bambù e altre materie prime di valore è compiuta con grande professionalità e sapienza artigiana tipica del Made in Italy e, in particolare, del “Made in Milan”.
La passione, la precisione nelle lavorazioni e la cura dei dettagli che guidano Lorenzi Milano nella realizzazione dei suoi manufatti sono la stesse qualità che hanno contraddistinto Pubblishop nella creazione di una targa luminosa, recante il nome del brand, che Lorenzi ha richiesto per poterla apporre all’interno dei propri stand espositivi presenti nelle più importanti fiere internazionali del settore come “Maison & Objet” tenutasi a Parigi tra il 19 e il 23 gennaio.
La targa luminosa, di piccole dimensioni, è composta da lettere in ottone scatolato, dalle finiture satinate con trattamento galvanico rame, che compongono la parola “Lorenzi”; questa scritta è illuminata da un uniforme impianto luminoso composto da led a luce bianca ed è accoppiata ad un’identica scritta realizzata in plexiglass massello opalino che, stando al di sotto della scritta in ottone, ne permette una migliore illuminazione e mette in risalto la qualità della lavorazione della scritta stessa; la parola “Milano”, che completa il nome del brand, realizzata in ottone pieno di spessore 5 mm, viene illuminata indirettamente dal logo Lorenzi. Le due scritte sono montate su un pannello in legno, rivestito da una raffinata pelle nautica, contornato da una cornice in ottone satinato che, come le lettere illuminate, è stata sottoposta ad un bagno galvanico in rame.
L’incontro tra Pubblishop e Lorenzi Milano, due realtà lontane per storia e importanza del marchio ma molto simili per precisione nelle lavorazioni, cura dei dettagli e attenzione alla qualità del prodotto finito, ha certamente arricchito il bagaglio d’esperienza di Pubblishop permettendo a quest’ultima, allo stesso tempo, di venire a contatto con un marchio che si è rivelato estimatore del prodotto finito ma soprattutto della qualità con cui esso è stato creato. La provenienza genuinamente meneghina delle due aziende è certamente un elemento che non va dimenticato in quanto contiene in sé tutta una serie di significati, dalla cultura del lavoro e della precisone all’attenzione per la qualità e per la bellezza estetica dei prodotti, che al giorno d’oggi non vanno dimenticati ma anzi devono essere riscoperti e tramandati.
Federico Simone Fiamberti
